El icónico wisky hace una renovación hacia su imagen, Chivas 12, inspirada en el deseo de una nueva generación de consumidores que está redefiniendo la concepción de la estética hacia diseños más simples, minimalistas y sustentables. El estuche también se renovó en su totalidad, aunque mantiene los intrincados detalles y texturas que son adorados por los fanáticos de la marca en todo el mundo, un rojo borgoña predomina en reemplazo de los tonos plateados y dorados del esquema anterior.
Con la intención de enamorar a las nuevas generaciones conscientes de una nueva significación del concepto de lujo, que evoluciona desde la idea de «precio» hacia la de «valor», Chivas Regal, la marca con más de 200 años de historia presente alrededor del mundo, exhibe el mayor cambio de imagen en 83 años de su producto insignia: el Chivas 12.
El rediseño presenta a la icónica botella de Chivas 12 remodelada y estilizada, marcando una presencia más alta e imponente al tiempo que conserva sus reconocibles hombros redondeados. El escudo también rediseñado ilumina el corazón palpitante de Chivas: su logo, un símbolo que encarna los valores de ambición, generosidad y éxito sin culpa.